Dòng nước hoa mới đột phá của Michelle Pfeiffer là về sự an toàn và bền vững, không phải là sự phù phiếm
Nữ diễn viên tư nhân nổi tiếng đang mang lại sự minh bạch cho một ngành công nghiệp được bảo vệ chặt chẽ với công ty sản xuất nước hoa trực tiếp đến người tiêu dùng mới của cô, Henry Rose.
Dòng nước hoa mới đột phá của Michelle Pfeiffer là về sự an toàn và bền vững, không phải là sự phù phiếm
[Ảnh: Daneille Levitt]
BỞI AMY FARLEY5 PHÚT ĐỌC
Trong khi mỹ phẩm an toàn hơn đã thay đổi ngành công nghiệp làm đẹp, “thế giới của hương thơm vẫn là một chiếc hộp đen”, nữ diễn viên Michelle Pfeiffer, người đang tung ra một công ty nước hoa trực tiếp đến người tiêu dùng mới, Henry Rose , cho biết: ngành công nghiệp khó hiểu.
Lần đầu tiên dành cho một loại nước hoa cao cấp, Henry Rose cung cấp cho khách hàng danh sách thành phần đầy đủ cho mỗi mùi hương trong số năm mùi hương đầu tiên của hãng, bao gồm Jake's House tươi sáng và lễ hội, Dark Is the Night oi bức và Torn cay nồng, đất (“gần nhất Tôi có thể đến Old Spice, ”Pfeiffer nói). Ấn tượng hơn nữa: Mọi thành phần đã được chứng nhận là an toàn và lành mạnh với môi trường bởi tổ chức giám sát phi lợi nhuận Cradle to Cradle và Nhóm công tác môi trường , nơi Pfeiffer là thành viên hội đồng quản trị. Pfeiffer nói: “Khách hàng đang tìm kiếm hướng dẫn về những gì an toàn và lành mạnh hơn. “Nhưng [các công ty nước hoa] không thể giúp họ cho đến khi chúng tôi biết thực sự có gì trong nước hoa của chúng tôi.”
Để phù hợp với đặc điểm của thương hiệu, mùi hương trị giá 120 đô la được đóng trong chai 1,7 ounce làm từ 90% thủy tinh tái chế với nắp làm từ đậu nành và được vận chuyển trong bao bì phân hủy sinh học, sinh học. (Pfeiffer cho biết cô ấy đang tiếp tục tạo ra những chai nhỏ hơn, có kích thước du lịch cho đến khi cô ấy có thể tìm thấy những thùng chứa có trách nhiệm với môi trường.)
Sự ra mắt của Henry Rose đã được hơn một thập kỷ. Pfeiffer lần đầu tiên bắt đầu nói chuyện với các công ty mỹ phẩm về việc tạo ra một mùi hương không chứa paraben, phthalates và các thành phần có hại khác vào khoảng năm 2010. Vào thời điểm đó, không ai quan tâm. Ngày nay, các công ty lớn và nhỏ đều thấy giá trị trong việc tạo ra các sản phẩm làm đẹp an toàn hơn . (Chỉ cần chứng kiến những người ủng hộ dự luật Đạo luật An toàn Sản phẩm Chăm sóc Cá nhân được đề xuất , do Thượng nghị sĩ Dianne Feinstein và Susan Collins của Maine, bao gồm L'Oréal, Johnson & Johnson, Beautycounter và những người khác.) Nhưng thương hiệu của Pfeiffer là loại nước hoa hiếm có công ty tự nguyện cam kết các tiêu chuẩn cao hơn và mở đường cho các nhà sản xuất nước hoa khác làm theo.
Cô đã nói chuyện với Fast Company về hành trình kinh doanh của mình, giá trị của sự minh bạch và lý do tại sao Henry Rose quyết định không phải là một loại nước hoa dành cho người nổi tiếng.
Fast Company: Bạn mô tả Henry Rose như thế nào? Đây có phải là một công ty nước hoa "tự nhiên" không?
Michelle Pfeiffer: Có quá nhiều ngôn ngữ gây hiểu lầm và những lời hứa sai lầm trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân. "Tự nhiên" có nghĩa là gì? Bất cứ điều gì bạn muốn nó, thực sự. Tương tự với sạch hoặc hữu cơ. Vì vậy, Henry Rose không phải là về những gì tự nhiên nhất, sạch sẽ hoặc hữu cơ. Đó là về những gì an toàn nhất.
[Ảnh: lịch sự của Henry Rose]
FC: Cảm hứng của bạn cho những loại nước hoa này là gì?
MP : Quay lại cái ngày mà mọi người thường hút thuốc trên máy bay và phim trường, tôi sống bằng sáu gói Coca-Cola và ba gói Marlboros mỗi ngày. Tất nhiên, tôi đã bỏ thuốc trước khi có con. Và khi tôi trở thành một người mẹ [khoảng 20 năm trước], tôi bắt đầu nhìn thế giới qua con mắt của những đứa con của mình. Tôi bắt đầu đọc nhãn. Tôi tình cờ xem được Cơ sở dữ liệu mỹ phẩm chuyên sâu về da của Nhóm công tác môi trường, nơi bạn có thể tra cứu thành phần của các sản phẩm bạn đang sử dụng và tìm kiếm các lựa chọn an toàn hơn. Thường thì tôi sẽ tìm thấy những sản phẩm đầy hứa hẹn, nhưng khi tôi tìm kiếm những gì có trong hương thơm của chúng, mức độ nguy hiểm EWG sẽ tăng lên. Vì vậy, tôi đã ngừng xức nước hoa. Nhưng tôi bắt đầu nhớ nó, và đặt câu hỏi liệu có thể tạo ra thứ gì đó [an toàn hơn] mà tôi yêu thích — tương tự như những loại nước hoa cao cấp, tốt mà tôi từng mặc hay không.
FC: Bạn có cân nhắc việc ký hợp đồng cấp phép với một công ty mỹ phẩm, như nhiều người nổi tiếng làm khi họ tạo ra mùi hương không?
MP: Tôi đã tìm hiểu khả năng làm việc với một công ty mỹ phẩm [khoảng năm 2010]. Nhưng điều đó đã chứng tỏ một ngõ cụt. Trong các cuộc họp, tôi sẽ đề cập đến những thứ như paraben và phthalates, và hỏi liệu chúng tôi có thể chỉ sử dụng các thành phần đáng tin cậy hay không. Tôi không có nơi nào. Không ai quan tâm đến việc làm loại sản phẩm này với tôi. [Cuối cùng] tôi đã tìm thấy [công ty nước hoa hàng đầu] International Flavors & Fragrances, công ty đã nghiên cứu sản phẩm có thể đáp ứng chứng nhận Cradle to Cradle. Vì vậy, họ hiểu tôi muốn gì, tôi đang cố gắng làm gì. Họ biết rằng chúng tôi sẽ phải [nghiên cứu] mọi thứ có trong hương thơm. Tôi cảm thấy tự tin rằng mình đã hạ cánh đúng chỗ. Vì vậy, tôi bắt đầu tạo ra một loại nước hoa, và kết thúc với một công ty có năm loại nước hoa đó.
FC: Điều gì đã xảy ra khi tạo ra mùi hương được chứng nhận bởi EWG và Cradle to Cradle?
MP: Các nhà làm nước hoa thường chọn từ bảng màu gồm 3.000 thành phần. Cuối cùng chúng tôi phải giảm nó xuống khoảng 250. Điều bất ngờ và phấn khích là sự liên lạc đã xảy ra giữa EWG, Cradle to Cradle, và [các nhà hóa học tại] IFF. Không ai đã từng cố gắng phát triển một loại nước hoa để đáp ứng các tiêu chuẩn này và đạt được mức chất lượng mà chúng tôi đang tìm kiếm. Chúng tôi đã có rất nhiều cuộc thảo luận về những thành phần chúng tôi có thể sử dụng. Nếu bất kỳ ai trong số [những nhóm này] trở nên mất bình tĩnh và nghĩ rằng đó chỉ là quá nhiều rắc rối, chúng tôi sẽ thất bại. Thay vào đó, tất cả họ đã học được từ quá trình này. Bây giờ, tất cả những thành phần này đều có trong cơ sở dữ liệu của họ.
Bộ mẫu Henry Rose [Ảnh: nhã nhặn của Henry Rose]
FC: Bạn có lo lắng rằng bằng cách liệt kê các thành phần của bạn trực tuyến, các công ty khác có thể theo dõi bạn?
MP: Ngành công nghiệp nước hoa đã bị che giấu đằng sau những bí mật thương mại. Nhưng sự thật là, ngay cả khi bạn biết tất cả các thành phần trong một loại nước hoa, thì việc sao chép nó là một thách thức, bởi vì bạn không biết nồng độ. Và tôi nghĩ điều quan trọng là phải hướng tới sự minh bạch trong ngành.
FC: Là một người kín tiếng và đã để tác phẩm điện ảnh của mình lên tiếng, bạn cảm thấy thế nào khi trở thành gương mặt đại diện của một công ty?
MP: Bây giờ tôi đang ở trên Instagram . Nó thật đáng sợ, mặc dù không nhiều như tôi nghĩ. Bạn có thể bị ám ảnh bởi nó. Tôi không chắc nó lành đến mức nào, nhưng tôi đang thấy vui với nó hơn tôi mong đợi. Nhưng tên và hình ảnh của tôi không có trên bao bì của Henry Rose. Ngay từ đầu, chúng tôi đã nhận ra rằng công ty này sẽ khó khăn như thế nào để có thể tự đứng vững. Tôi sẽ là gương mặt đại diện cho Henry Rose trong thời gian dài và nhiều nhất có thể. Tôi có thể nhận được một số sự chú ý ban đầu và giúp đỡ để xây dựng một buổi ra mắt thành công. Nhưng nếu thương hiệu có trụ vững và thành công, thì nó phải hơn tôi.
Dòng nước hoa mới đột phá của Michelle Pfeiffer là về sự an toàn và bền vững, không phải là sự phù phiếm
[Ảnh: Daneille Levitt]
BỞI AMY FARLEY5 PHÚT ĐỌC
Trong khi mỹ phẩm an toàn hơn đã thay đổi ngành công nghiệp làm đẹp, “thế giới của hương thơm vẫn là một chiếc hộp đen”, nữ diễn viên Michelle Pfeiffer, người đang tung ra một công ty nước hoa trực tiếp đến người tiêu dùng mới, Henry Rose , cho biết: ngành công nghiệp khó hiểu.
Lần đầu tiên dành cho một loại nước hoa cao cấp, Henry Rose cung cấp cho khách hàng danh sách thành phần đầy đủ cho mỗi mùi hương trong số năm mùi hương đầu tiên của hãng, bao gồm Jake's House tươi sáng và lễ hội, Dark Is the Night oi bức và Torn cay nồng, đất (“gần nhất Tôi có thể đến Old Spice, ”Pfeiffer nói). Ấn tượng hơn nữa: Mọi thành phần đã được chứng nhận là an toàn và lành mạnh với môi trường bởi tổ chức giám sát phi lợi nhuận Cradle to Cradle và Nhóm công tác môi trường , nơi Pfeiffer là thành viên hội đồng quản trị. Pfeiffer nói: “Khách hàng đang tìm kiếm hướng dẫn về những gì an toàn và lành mạnh hơn. “Nhưng [các công ty nước hoa] không thể giúp họ cho đến khi chúng tôi biết thực sự có gì trong nước hoa của chúng tôi.”
Để phù hợp với đặc điểm của thương hiệu, mùi hương trị giá 120 đô la được đóng trong chai 1,7 ounce làm từ 90% thủy tinh tái chế với nắp làm từ đậu nành và được vận chuyển trong bao bì phân hủy sinh học, sinh học. (Pfeiffer cho biết cô ấy đang tiếp tục tạo ra những chai nhỏ hơn, có kích thước du lịch cho đến khi cô ấy có thể tìm thấy những thùng chứa có trách nhiệm với môi trường.)
Sự ra mắt của Henry Rose đã được hơn một thập kỷ. Pfeiffer lần đầu tiên bắt đầu nói chuyện với các công ty mỹ phẩm về việc tạo ra một mùi hương không chứa paraben, phthalates và các thành phần có hại khác vào khoảng năm 2010. Vào thời điểm đó, không ai quan tâm. Ngày nay, các công ty lớn và nhỏ đều thấy giá trị trong việc tạo ra các sản phẩm làm đẹp an toàn hơn . (Chỉ cần chứng kiến những người ủng hộ dự luật Đạo luật An toàn Sản phẩm Chăm sóc Cá nhân được đề xuất , do Thượng nghị sĩ Dianne Feinstein và Susan Collins của Maine, bao gồm L'Oréal, Johnson & Johnson, Beautycounter và những người khác.) Nhưng thương hiệu của Pfeiffer là loại nước hoa hiếm có công ty tự nguyện cam kết các tiêu chuẩn cao hơn và mở đường cho các nhà sản xuất nước hoa khác làm theo.
Cô đã nói chuyện với Fast Company về hành trình kinh doanh của mình, giá trị của sự minh bạch và lý do tại sao Henry Rose quyết định không phải là một loại nước hoa dành cho người nổi tiếng.
Fast Company: Bạn mô tả Henry Rose như thế nào? Đây có phải là một công ty nước hoa "tự nhiên" không?
Michelle Pfeiffer: Có quá nhiều ngôn ngữ gây hiểu lầm và những lời hứa sai lầm trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân. "Tự nhiên" có nghĩa là gì? Bất cứ điều gì bạn muốn nó, thực sự. Tương tự với sạch hoặc hữu cơ. Vì vậy, Henry Rose không phải là về những gì tự nhiên nhất, sạch sẽ hoặc hữu cơ. Đó là về những gì an toàn nhất.
[Ảnh: lịch sự của Henry Rose]
FC: Cảm hứng của bạn cho những loại nước hoa này là gì?
MP : Quay lại cái ngày mà mọi người thường hút thuốc trên máy bay và phim trường, tôi sống bằng sáu gói Coca-Cola và ba gói Marlboros mỗi ngày. Tất nhiên, tôi đã bỏ thuốc trước khi có con. Và khi tôi trở thành một người mẹ [khoảng 20 năm trước], tôi bắt đầu nhìn thế giới qua con mắt của những đứa con của mình. Tôi bắt đầu đọc nhãn. Tôi tình cờ xem được Cơ sở dữ liệu mỹ phẩm chuyên sâu về da của Nhóm công tác môi trường, nơi bạn có thể tra cứu thành phần của các sản phẩm bạn đang sử dụng và tìm kiếm các lựa chọn an toàn hơn. Thường thì tôi sẽ tìm thấy những sản phẩm đầy hứa hẹn, nhưng khi tôi tìm kiếm những gì có trong hương thơm của chúng, mức độ nguy hiểm EWG sẽ tăng lên. Vì vậy, tôi đã ngừng xức nước hoa. Nhưng tôi bắt đầu nhớ nó, và đặt câu hỏi liệu có thể tạo ra thứ gì đó [an toàn hơn] mà tôi yêu thích — tương tự như những loại nước hoa cao cấp, tốt mà tôi từng mặc hay không.
FC: Bạn có cân nhắc việc ký hợp đồng cấp phép với một công ty mỹ phẩm, như nhiều người nổi tiếng làm khi họ tạo ra mùi hương không?
MP: Tôi đã tìm hiểu khả năng làm việc với một công ty mỹ phẩm [khoảng năm 2010]. Nhưng điều đó đã chứng tỏ một ngõ cụt. Trong các cuộc họp, tôi sẽ đề cập đến những thứ như paraben và phthalates, và hỏi liệu chúng tôi có thể chỉ sử dụng các thành phần đáng tin cậy hay không. Tôi không có nơi nào. Không ai quan tâm đến việc làm loại sản phẩm này với tôi. [Cuối cùng] tôi đã tìm thấy [công ty nước hoa hàng đầu] International Flavors & Fragrances, công ty đã nghiên cứu sản phẩm có thể đáp ứng chứng nhận Cradle to Cradle. Vì vậy, họ hiểu tôi muốn gì, tôi đang cố gắng làm gì. Họ biết rằng chúng tôi sẽ phải [nghiên cứu] mọi thứ có trong hương thơm. Tôi cảm thấy tự tin rằng mình đã hạ cánh đúng chỗ. Vì vậy, tôi bắt đầu tạo ra một loại nước hoa, và kết thúc với một công ty có năm loại nước hoa đó.
FC: Điều gì đã xảy ra khi tạo ra mùi hương được chứng nhận bởi EWG và Cradle to Cradle?
MP: Các nhà làm nước hoa thường chọn từ bảng màu gồm 3.000 thành phần. Cuối cùng chúng tôi phải giảm nó xuống khoảng 250. Điều bất ngờ và phấn khích là sự liên lạc đã xảy ra giữa EWG, Cradle to Cradle, và [các nhà hóa học tại] IFF. Không ai đã từng cố gắng phát triển một loại nước hoa để đáp ứng các tiêu chuẩn này và đạt được mức chất lượng mà chúng tôi đang tìm kiếm. Chúng tôi đã có rất nhiều cuộc thảo luận về những thành phần chúng tôi có thể sử dụng. Nếu bất kỳ ai trong số [những nhóm này] trở nên mất bình tĩnh và nghĩ rằng đó chỉ là quá nhiều rắc rối, chúng tôi sẽ thất bại. Thay vào đó, tất cả họ đã học được từ quá trình này. Bây giờ, tất cả những thành phần này đều có trong cơ sở dữ liệu của họ.
Bộ mẫu Henry Rose [Ảnh: nhã nhặn của Henry Rose]
FC: Bạn có lo lắng rằng bằng cách liệt kê các thành phần của bạn trực tuyến, các công ty khác có thể theo dõi bạn?
MP: Ngành công nghiệp nước hoa đã bị che giấu đằng sau những bí mật thương mại. Nhưng sự thật là, ngay cả khi bạn biết tất cả các thành phần trong một loại nước hoa, thì việc sao chép nó là một thách thức, bởi vì bạn không biết nồng độ. Và tôi nghĩ điều quan trọng là phải hướng tới sự minh bạch trong ngành.
FC: Là một người kín tiếng và đã để tác phẩm điện ảnh của mình lên tiếng, bạn cảm thấy thế nào khi trở thành gương mặt đại diện của một công ty?
MP: Bây giờ tôi đang ở trên Instagram . Nó thật đáng sợ, mặc dù không nhiều như tôi nghĩ. Bạn có thể bị ám ảnh bởi nó. Tôi không chắc nó lành đến mức nào, nhưng tôi đang thấy vui với nó hơn tôi mong đợi. Nhưng tên và hình ảnh của tôi không có trên bao bì của Henry Rose. Ngay từ đầu, chúng tôi đã nhận ra rằng công ty này sẽ khó khăn như thế nào để có thể tự đứng vững. Tôi sẽ là gương mặt đại diện cho Henry Rose trong thời gian dài và nhiều nhất có thể. Tôi có thể nhận được một số sự chú ý ban đầu và giúp đỡ để xây dựng một buổi ra mắt thành công. Nhưng nếu thương hiệu có trụ vững và thành công, thì nó phải hơn tôi.
Nhận xét
Đăng nhận xét