Những người có ảnh hưởng đang đổ xô vào một loại phương tiện truyền thông xã hội mới đáng ngạc nhiên
Hơn 350 người có ảnh hưởng với lượng khán giả tập thể là 3,5 tỷ người đang đổ xô vào một nền tảng có tên là Escapex, nền tảng này cung cấp cho họ các ứng dụng của riêng họ. Đó là một phần của làn sóng truyền thông xã hội tiếp theo tập trung vào các nhóm nhỏ hơn, riêng tư hơn.
Những người có ảnh hưởng đang đổ xô vào một loại phương tiện truyền thông xã hội mới đáng ngạc nhiên
[Ảnh: Alex Iby , Azamat Zhanisov , averie woodard , Joe Robles , sergio souza , Oladimeji Odunsi , Jessica Felicio , Alex Perez , Brooke Cagle , Angello Lopez , Allef Vinicius , Atikh Bana , ramadani Achmad / Unsplash ]
HƠN NHƯ THẾ NÀY
Mô hình kinh doanh có thể tiết kiệm thời trang — và lý do tại sao nó không ở khắp mọi nơi
Áo hoodie này được làm từ vỏ lựu và hoàn toàn phân hủy sinh học
Mark Mothersbaugh của Devo sống sót sau COVID-19. Bây giờ anh ấy muốn lưu USPS
BỞI KATHARINE SCHWABĐỌC LÂU
Tuần trước, nam diễn viên Jeremy Renner đã đăng một video quay thời gian quay cảnh mình thử những bộ trang phục khác nhau trước gương. “Chuẩn bị cho chuyến tham quan báo chí của Avengers ,” anh viết. "Bạn đang mặc gì?" Hơn 2.000 người đã bình luận về bài đăng (một số người đưa ra lời khuyên về trang phục, nhưng nhiều người đồng ý rằng anh ấy trông đẹp hơn khi không mặc áo sơ mi). Những người khác nói rằng chúc may mắn, hoặc vui vẻ chúc mọi người một ngày thứ sáu vui vẻ.
Không có điều này xảy ra trên Instagram, nhưng trên ứng dụng riêng của Renner, nơi những người hâm mộ cứng rắn nhất của anh ấy tụ tập để nói về nam diễn viên yêu thích của họ. Họ không chỉ bình luận về ảnh, video và các cuộc thi cho đi của Renner. Họ cũng đăng hình ảnh của chính họ trong một “nguồn cấp dữ liệu của người hâm mộ” – một cuộn nhanh cho thấy một người phụ nữ cắt tóc trước và sau khi cắt tóc, lời kêu gọi giới thiệu cho chuyến đi đến LA, và một bữa súp cà chua và thịt gà xé phay parmesan với thịt xông khói, mà một người hâm mộ đã làm từ sách nấu ăn của một người hâm mộ khác.
Điều này có liên quan gì đến Renner? Mọi thứ và không có gì. Ứng dụng của Renner – cùng với nhiều ứng dụng khác từ những người nổi tiếng như Amber Rose, người mẫu Alessandra Ambrosio và tài sản của nhạc sĩ Bob Marley – được thiết kế để tạo ra một cộng đồng nhỏ, độc lập, tập trung vào một người nổi tiếng duy nhất. Mỗi ứng dụng giống như một Instagram nhỏ, riêng tư dành cho các uberfans, những người cũng sử dụng các ứng dụng này để chia sẻ những nỗi ám ảnh khác, thành tích và cuộc đấu tranh của họ.
Ngày nay, Instagram là một trong số ít nền tảng thống trị tương tác của mọi người với những người nổi tiếng. Nhưng một số người có ảnh hưởng này đang tìm kiếm điều gì đó hơn thế nữa: Họ muốn sở hữu ảnh của họ và khán giả của họ. Họ muốn tự do khỏi các thuật toán quyết định ai xem nội dung của họ. Và họ muốn ngừng dựa vào nội dung được tài trợ và các bài đăng quảng cáo. Trong khi đó, người dùng cũng có những lo ngại tương tự. Một số người chán nản với những vi phạm quyền riêng tư liên tục và sự thiếu minh bạch trên một phần của các nền tảng, đang rời xa nguồn cấp tin tức và hướng tới nơi ẩn náu của nhắn tin, các nhóm nhỏ và thậm chí là các ứng dụng riêng biệt như của Renner và Rose. Tất cả đều cung cấp một liều thuốc giải độc cho Big Social Media.
Công ty Escapex , nơi sản xuất các ứng dụng này, cung cấp chính xác điều đó. Mỗi ứng dụng là một nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung hoạt động giống như Instagram nhưng được kiểm soát hoàn toàn bởi người có ảnh hưởng, cung cấp cho họ một chính sách bảo hiểm duy nhất: Khi mức độ phổ biến của Instagram chắc chắn thay đổi, họ vẫn sẽ có nơi trú ẩn an toàn cho những người hâm mộ lớn nhất của họ tụ tập – và trả tiền cho họ. Và đối với người hâm mộ, họ không chỉ là một cái nhìn thân mật về người nổi tiếng mà họ đã chọn; họ cũng có được một cộng đồng những người có cùng cảm nhận.
[Ảnh: Alex Iby , Azamat Zhanisov , averie woodard , Joe Robles , sergio souza , Oladimeji Odunsi , Jessica Felicio , Alex Perez , Brooke Cagle , Angello Lopez , Allef Vinicius , Atikh Bana , ramadani Achmad via Unsplash ]
KẾT NỐI NHỮNG NGƯỜI NỔI TIẾNG VỚI NGƯỜI HÂM MỘ CỦA HỌ – VỚI MỘT KHOẢN PHÍ NHỎ HÀNG THÁNG
Escapex, được thành lập vào năm 2015 và đã huy động được 18 triệu đô la vốn đầu tư mạo hiểm cho đến nay, hiện lưu trữ các ứng dụng của hơn 350 người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội ở 18 quốc gia với tổng số 3,5 tỷ người theo dõi, nhiều người trong số họ đang tìm kiếm một cách mới để biến sự nổi tiếng của họ trực tuyến thành tiền mặt mà không liên quan đến việc bán hàng của người khác. Theo Escapex, hơn 350 ứng dụng kết hợp có hơn 20 triệu người dùng, trung bình họ mở một ứng dụng Escapex bốn lần một ngày. Tại Hoa Kỳ, 12% người dùng cài đặt ứng dụng Escapex đăng ký, trả trung bình 6 đô la mỗi tháng để truy cập nội dung của người có ảnh hưởng yêu thích của họ.
Đối với những người có ảnh hưởng, có một điểm thu hút rõ ràng: Đó là một cách dễ dàng để kiếm tiền từ khán giả mà không yêu cầu bạn phải hy sinh bất kỳ phiên bản "tính xác thực" nào mà bạn đang bán bằng cách thực hiện các giao dịch tài trợ với các thương hiệu.
Giả sử bạn là người có ảnh hưởng hoặc người nổi tiếng với 2 triệu người theo dõi trên Instagram. Phần lớn những người đó có thể quan tâm đến bạn một phần nào đó, với thực tế là họ theo dõi bạn, nhưng có một tỷ lệ nhỏ – có thể nhỏ bằng 0,1% những người theo dõi bạn – điều đó thực sự bị ám ảnh bởi bạn. Nếu bạn có thể quảng cáo ứng dụng dựa trên đăng ký của riêng mình và thuyết phục những người khổng lồ này tải xuống và trả 4,99 đô la một tháng để nhận nội dung cá nhân, độc quyền hơn từ bạn cũng như cơ hội tương tác với bạn trực tiếp hơn, bạn có thể kiếm được khoảng 85.000 đô la một năm, chỉ từ một ứng dụng. (Miễn phí cho những người có ảnh hưởng đăng ký nền tảng của Escapex và sau đó công ty cắt giảm 30% bất cứ thứ gì họ tạo ra.)
Công ty cung cấp cho những người nổi tiếng khả năng kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ của họ, loại bỏ các nhà quảng cáo khỏi phương trình. Sephi Shapira, người sáng lập và CEO của Escapex cho biết: “Khi bạn phục vụ các nhà quảng cáo hoặc thương hiệu, bạn phải rất cẩn thận và kiểm duyệt tính xác thực để phù hợp với hình ảnh thương hiệu. “Khi tạo [nội dung] cho người hâm mộ, bạn không phục vụ bất kỳ chủ nhân nào khác. Bạn được họ tài trợ trực tiếp. ”
Hiện tại, những người có ảnh hưởng phụ thuộc vào các nền tảng truyền thông xã hội tập trung như Facebook, YouTube và Instagram, những nền tảng này không chỉ nắm giữ tất cả dữ liệu về những người theo dõi họ mà còn kiểm soát những người xem những gì họ đăng thông qua các thuật toán không rõ ràng. Nhưng Escapex đã quyết định thiết lập mô hình kinh doanh của mình để các khách hàng nổi tiếng có toàn quyền kiểm soát các ứng dụng của họ – và những người tải chúng xuống. Shapira nói: “[Những người có ảnh hưởng] sở hữu người dùng, họ sở hữu nội dung, họ sở hữu các phân nhánh trong hành vi của họ.
[Ảnh chụp màn hình: Escapex]
Đối với Abigail Ratchford, một người mẫu quyến rũ đăng những hình ảnh gợi cảm của mình lên Instagram cho 8,9 triệu khán giả , quyền kiểm soát này đã giúp cô ấy có thể chia sẻ nhiều nội dung tùy thích với những người hâm mộ lớn nhất của mình, những người trả 9,99 đô la một tháng cho đặc quyền truy cập nó mà không phải lo sợ về thuật toán Instagram. “Giờ đây, đó là một cơ sở tại nhà, nơi tôi có thể đăng rất nhiều thứ,” cô nói. “Với Instagram, bạn không muốn đăng quá nhiều. Trên ứng dụng, bạn có thể đăng cả ngày và mọi người yêu thích nó ”.
Trong vòng hai tháng kể từ khi ra mắt ứng dụng của mình, Ratchford đã tích lũy được 100.000 lượt tải xuống trên iOS và Android và đang tăng với tốc độ 13.000 lượt tải xuống mỗi tuần. Ratchford, cùng với những người có ảnh hưởng khác của Escapex như Renner, Rose và Ambrosio, đều đang kiếm được hơn 35.000 đô la mỗi tháng .
[Ảnh: Alex Iby , Azamat Zhanisov , averie woodard , Joe Robles , sergio souza , Oladimeji Odunsi , Jessica Felicio , Alex Perez , Brooke Cagle , Angello Lopez , Allef Vinicius , Atikh Bana , ramadani Achmad via Unsplash ]
TỰ DO KHỎI THUẬT TOÁN
Có một ứng dụng cũng giúp người có ảnh hưởng kiểm soát nhiều hơn trong việc kiểm duyệt - cho dù đó là loại bỏ những kẻ quấy rối hay được giải phóng khỏi các nguyên tắc cộng đồng của Instagram. Shapira chỉ vào Amber Rose, người vào năm 2017 đã đăng một bức ảnh khỏa thân lên Instagram để quảng bá cho cuộc tuần hành phản đối SlutWalk. Instagram nhanh chóng gỡ bài đăng xuống. Quyết định của cô ấy sử dụng hình ảnh khỏa thân của mình để quảng bá trao quyền cho phụ nữ đã vượt qua ranh giới đối với Instagram, nhưng không khiến Escapex bận tâm - vì mỗi ứng dụng đều bị ngừng hoạt động nên những gì Rose chọn để chia sẻ với khán giả của cô ấy không ảnh hưởng đến bất kỳ người nổi tiếng nào khác sử dụng nền tảng này. Shapira nói rằng 50% khách hàng của công ty đã bị cảnh cáo, hủy niêm yết hoặc bị mạng xã hội xóa nội dung.
Người mẫu kiêm người có ảnh hưởng Kourtney Reppert, người có 1,5 triệu người theo dõi trên Instagram và có ứng dụng Escapex sẽ ra mắt vào tuần tới, cho rằng việc có một ứng dụng sẽ giúp cô có toàn quyền kiểm soát đối tượng theo cách mà cô chưa từng biết trước đây. Những người nổi tiếng sử dụng ứng dụng Escapex sở hữu chính ứng dụng đó cũng như tất cả các quyền đối với hình ảnh của họ.
“Tôi nghĩ đối với tôi, nó liên quan đến mọi thứ để hình dung giai đoạn tiếp theo của mạng xã hội trong tương lai,” cô nói. “Nếu phương tiện truyền thông xã hội đã phát triển một số lượng lớn trong một khoảng thời gian ngắn như vậy, tôi chỉ có thể tưởng tượng. . . nếu tôi có thể cho phép tất cả người hâm mộ của mình truy cập vào một ứng dụng mà tôi có toàn quyền kiểm soát và tôi cũng sở hữu hình ảnh. Tôi không đăng trên một bên thứ ba. Tôi có nhiều khả năng tiếp cận hơn để trở nên cá nhân hơn với người hâm mộ của mình. Và cá nhân tôi sẽ thấy thoải mái hơn khi cởi mở hơn về cuộc sống thực của mình và chia sẻ những điều thực tế. ”
Ứng dụng của cô ấy cũng sẽ cung cấp cho Reppert quyền kiểm soát hành vi quấy rối, đây là điều mà cô ấy đã cố gắng kể từ khi bắt đầu một trang người hâm mộ Facebook nhiều năm trước. Năm 2012, Reppert làm việc với FBI để bắt một kẻ theo dõi đã quấy rối cô với những lời đe dọa giết chết. “Nếu ai đó ở trên ứng dụng của tôi và họ đang quấy rối tôi và nói những điều không phù hợp, tôi có thể xóa họ ngay lập tức,” cô nói. “Tôi có nhiều khả năng tiếp cận hơn trong việc tìm ra cá nhân này là ai, khi trước đây tôi phải xem qua Instagram hoặc Facebook và nhờ họ giúp tôi tìm ra.”
Việc kiểm duyệt không phải lúc nào cũng diễn ra tốt đẹp – Người hâm mộ của Jeremy Renner đã phản đối ứng dụng của anh ấy vì sự pha trộn giữa những gì một số người hâm mộ coi là một cuộc thi không công bằng, một bản cập nhật ứng dụng mà một số người tin rằng dùng để xóa sạch các nhận xét tiêu cực và các phương pháp kiểm duyệt nội dung đã chặn bất kỳ ai nói điều gì đó khó chịu. (Một người dùng gọi ứng dụng của mình là “chế độ độc tài”kết quả là.) Nhưng đối với những người nổi tiếng, việc có ứng dụng của riêng họ vượt ra ngoài tầm kiểm soát đối với người dùng và những gì họ muốn đăng. Về cơ bản, có sự xung đột lợi ích giữa những người có lượng theo dõi lớn và nền tảng mà họ đang đăng trên đó: Cả hai đều đang cạnh tranh để giành được cùng một khoản tiền quảng cáo. Các công ty có thể chọn quảng cáo với một người có ảnh hưởng hoặc họ có thể quảng cáo với Instagram. Đối với Reppert, đó là một trong những lý do chính khiến cô quyết định ra mắt ứng dụng của riêng mình.
Reppert bắt đầu chia sẻ những bức ảnh người mẫu của mình trên Facebook trước khi công ty tạo ra một thuật toán cho Bảng tin của mình và cô ấy đã xây dựng một lượng khán giả thành công đến mức cô ấy thành lập công ty tiếp thị của riêng mình, Bombshell Marketing, để chuyển những công việc quảng cáo mà cô ấy không thể làm cho người khác những người có ảnh hưởng tương tự. Nhưng rồi mọi thứ đã thay đổi. (Công ty đóng cửa vào năm 2013.) Khi News Feed của Facebook phát triển, chỉ một số người theo dõi cô ấy nhìn thấy những gì cô ấy sẽ đăng – để cô ấy tiếp cận nhiều người theo dõi hơn, Reppert nói rằng cô ấy phải trả tiền cho Facebook để chia sẻ các bài đăng của chính mình. Kể từ đó, cô ấy chuyển sang Instagram, nơi cô ấy vẫn gặp phải vấn đề tương tự. Cô ấy cảm thấy như Instagram đã cố tình cho những người có ảnh hưởng của mình ít khả năng tiếp cận khán giả hơn vì họ muốn làm cho nền tảng quảng cáo của riêng mình có giá trị hơn đối với các thương hiệu.
Những ứng dụng cá nhân này không chỉ dành cho những người có ảnh hưởng. Osric Chau, nam diễn viên được biết đến với vai diễn trong chương trình truyền hình đình đám Supernatural , có 624.000 người theo dõi trên Instagram và đã ra mắt ứng dụng của mình vào tháng 1 năm 2018. Anh ấy sử dụng ứng dụng này cho một mục đích rất khác: kết nối với người hâm mộ thân mật hơn. Mặc dù anh ấy tính phí 4,99 đô la cho một đăng ký, nhưng hầu hết nội dung của anh ấy đã được mở khóa và anh ấy nói rằng anh ấy không biết mình có bao nhiêu người đăng ký - có mục đích như vậy. Chỉ một số video mà anh ấy nói về những suy nghĩ và cảm xúc sâu kín nhất của mình bị khóa. “Đó là dành cho vòng trong của tôi, những điều tôi chỉ muốn nói trực tiếp với bạn bè của mình,” anh nói. “Nó giống như ngôi nhà của chính tôi theo một cách kỳ lạ. Cảm giác đó như là nơi trú ẩn an toàn cho tôi ”.
Nhưng ứng dụng chính thức của Chau không chỉ là nhật ký cá nhân của anh ấy - nó còn thực sự làm quen với người hâm mộ của anh ấy. Anh ấy không thể phát triển mối quan hệ với tất cả 624.000 người theo dõi trên Instagram, nhưng vì có ít người hơn trên ứng dụng của anh ấy, Châu đã cố gắng nhiều hơn để đọc bình luận của mọi người và phản hồi.
Anh nói: “Không thể biết được nhiều người về mặt tinh thần và thể chất. “Trên ứng dụng này, thật tuyệt khi có sự quen thuộc. Tôi có thể làm quen với một số người và nghe câu chuyện của họ ”.
Ứng dụng của anh ấy cũng đã tạo ra một cộng đồng người hâm mộ. “Điều yêu thích của tôi về ứng dụng này là tạo ra nền tảng mà mọi người có thể làm quen với nhau,” anh nói. "Rất nhiều người trong các fandom cảm thấy như họ đang ở một mình, và một phần của việc kỷ niệm fandom của họ là gặp gỡ tất cả những người có cùng mối quan tâm."
[Ảnh chụp màn hình: lịch sự Enna]
VĂN HÓA MỚI CỦA SUPERFANDOM
Vậy tại sao mọi người lại tải xuống các ứng dụng này ngay từ đầu? Tại sao phải trả tiền cho những người mẫu như Ratchford và Reppert hoặc những diễn viên như Châu để có đặc quyền xem thêm nội dung của họ?
Enna, một kỹ sư dệt may 30 tuổi sống ở Đức, là một fan hâm mộ của Chau kể từ khi anh ấy tham gia Supernatural , và cô ấy đã tải xuống và đăng ký ứng dụng của anh ấy ngay sau khi anh ấy công bố. “Tôi đã đầu hàng và như thể, tôi muốn có tất cả,” cô nói. “Đôi khi anh ấy tải video lên chỉ dành cho người đăng ký và tôi không muốn cảm thấy như mình đang bỏ lỡ điều gì đó”.
Một tính năng chính của ứng dụng Escapex là những người hâm mộ như Enna kiếm được điểm dựa trên mức độ tương tác của họ với ứng dụng, bao gồm cả nguồn cấp dữ liệu của người hâm mộ (điểm cũng có sẵn để mua). Sau đó, họ có thể sử dụng những điểm đó để nâng cao nhận xét của họ về một trong những bài đăng của Châu để anh ấy được đảm bảo sẽ xem nó. Theo Shapira, đó là cách chính mà những người nổi tiếng như Jeremy Renner kiếm tiền từ ứng dụng của họ – tất cả nội dung đều miễn phí nhưng mọi người phải trả tiền để được xem.
[Ảnh chụp màn hình: lịch sự Enna]
Enna nói rằng trong khi cô ấy trân trọng tất cả các tương tác của mình với Chau, cô ấy cũng yêu mến cộng đồng người hâm mộ. Cô ấy đã đăng bài về những thách thức khi tìm việc sau khi lấy bằng Tiến sĩ. Cô ấy nhớ lại một người hâm mộ khác đã bị ung thư khi ứng dụng lần đầu tiên ra mắt và toàn bộ cộng đồng đã cùng nhau hỗ trợ cô ấy. Enna nói: “Tôi tham gia cộng đồng cho Osric và tôi có một gia đình.
Cô ấy cũng kết bạn IRL thông qua ứng dụng: Một người phụ nữ đã nhận ra cô ấy từ ảnh đại diện của cô ấy tại một hội nghị Siêu nhiên và họ nhanh chóng trở thành bạn bè. Cả hai đã gặp Châu tại một lễ hội âm nhạc vào năm 2018 và kể cho anh ấy nghe câu chuyện của họ. Đó là một trong những kỷ niệm yêu thích của anh ấy từ ứng dụng. Chau nói: “Tôi đưa họ ra ngoài thưởng thức trà bong bóng. "Đó là một cách để làm cho thế giới giống như một nơi nhỏ hơn."
[Ảnh chụp màn hình: Escapex]
MẠNG XÃ HỘI SẮP CHUYỂN SANG CHẾ ĐỘ RIÊNG TƯ
Thành công của Escapex và sự nổi lên của các mạng xã hội thu nhỏ này nói lên một xu hướng lớn hơn: giao tiếp trực tuyến của mọi người đang trở nên riêng tư hơn.
“[Khán giả] sử dụng phương tiện truyền thông xã hội đang chuyển dần từ thức ăn vào tin nhắn, thành các nhóm, vào các loại kiểm soát hơn, không gian nhỏ hơn”, ông Nancy Baym , tác giả của nhạc sĩ, khán giả, và làm việc thân mật của: Chơi với đám đông Connection và là nhà nghiên cứu chính tại Microsoft, người nghiên cứu cách người hâm mộ tương tác với những người nổi tiếng - chủ yếu là nhạc sĩ - trực tuyến. Động thái này hướng tới không gian nhỏ hơn là điều hiển nhiên từ sự phổ biến của các ứng dụng nhắn tin , Nhóm Facebook riêng tư và bản tin email . Ngay cả Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg cũng nhận thấy và đang dần chuyển đổi công ty sang nhắn tin riêng tư .
Như Baym đã chỉ ra, các nhạc sĩ đã cố gắng tạo nền tảng cho người hâm mộ của họ trong nhiều thập kỷ. Nhạc sĩ Kristin Hersh, ca sĩ chính của ban nhạc Throwing Muses trong những năm 1980 và 90 trước khi bắt đầu sự nghiệp solo, đã tạo ra một trang web nơi người hâm mộ có thể đăng ký và nhận nội dung độc quyền, cũng như gửi email cho những người hâm mộ khác. Baym nói rằng ban nhạc đã tạo ra trang web sau khi họ phát hiện ra diễn đàn dành cho người hâm mộ của họ trên America Online – và hiện tại nhận ra rằng nền tảng này có thể biến mất.
“Họ biết tất cả những người trong nhóm người hâm mộ đó đã ở đó làm việc riêng của họ, và làm việc với họ để nói rằng, trên một trang web mà chúng tôi kiểm soát thay vì AOL sẽ như thế nào và điều gì sẽ làm nên giá trị nó cho bạn để làm cho nó đáng để đăng ký? " cô ấy nói. Cho đến ngày nay, phần lớn sự nghiệp của Hersh vẫn được hỗ trợ bởi một mô hình đăng ký tương tự bắt nguồn từ trang web dành cho người hâm mộ cuối những năm 90 này. David Bowie đã làm điều tương tự với BowieNet , trong đó ông cung cấp quyền truy cập internet gắn với trang web của mình cũng như địa chỉ email BowieNet. Nhạc sĩ Ryan Leslie điều hành một ứng dụng có tên Superphone , nơi những người hâm mộ siêu đẳng có thể nhắn tin trực tiếp cho anh ấy (và những người khác đăng ký dịch vụ).
"Fandom là tất cả về cộng đồng và bản sắc," Baym giải thích. “Bản thân trở thành một người hâm mộ cuồng nhiệt là một trải nghiệm giảm sút. Hãy tưởng tượng một người hâm mộ thể thao khổng lồ sống ở một đất nước không có ai theo dõi môn thể thao này. Đó là một phần của danh tính của bạn và kết nối với những người có chung danh tính đó thực sự quan trọng. Đó là động lực chính của fandom, đó là lý do tại sao bạn thấy các quá trình giống nhau trên tất cả những người nổi tiếng khác nhau này. "
Baym coi các ứng dụng của Escapex là một phần của cùng một động lực. “Họ thực sự đang trả tiền cho những bức ảnh tự chụp hay họ đang trả tiền để được vào câu lạc bộ?” Thêm vào đó, đó là một cách dành cho những người có ảnh hưởng mà ngôi sao sẽ không tồn tại mãi mãi trong tương lai. Cô nói: “Sự nghiệp trở thành người nổi tiếng của hầu hết mọi người sẽ kết thúc nếu họ không tìm ra cách để giữ chân những người hâm mộ mà họ có. "Xây dựng các kết nối với người hâm mộ là một cách tuyệt vời để làm điều đó."
Những ứng dụng tập trung vào người nổi tiếng này không dành cho tất cả mọi người; không có khả năng mọi người nổi tiếng sẽ tạo ra mạng xã hội nhỏ của riêng họ. Tuy nhiên, một số người nổi tiếng và các superfans của họ, những mạng vi mô này là đôi bên cùng có lợi. Với tương lai của các mạng xã hội lớn chưa rõ ràng, việc độc lập trên mạng xã hội là một sự đánh cược tài chính khôn ngoan. Baym nói: “Tôi sẽ không ngạc nhiên chút nào nếu trong tương lai có một số ít người đang kiếm tiền từ các ứng dụng một cách điên cuồng
Những người có ảnh hưởng đang đổ xô vào một loại phương tiện truyền thông xã hội mới đáng ngạc nhiên
[Ảnh: Alex Iby , Azamat Zhanisov , averie woodard , Joe Robles , sergio souza , Oladimeji Odunsi , Jessica Felicio , Alex Perez , Brooke Cagle , Angello Lopez , Allef Vinicius , Atikh Bana , ramadani Achmad / Unsplash ]
HƠN NHƯ THẾ NÀY
Mô hình kinh doanh có thể tiết kiệm thời trang — và lý do tại sao nó không ở khắp mọi nơi
Áo hoodie này được làm từ vỏ lựu và hoàn toàn phân hủy sinh học
Mark Mothersbaugh của Devo sống sót sau COVID-19. Bây giờ anh ấy muốn lưu USPS
BỞI KATHARINE SCHWABĐỌC LÂU
Tuần trước, nam diễn viên Jeremy Renner đã đăng một video quay thời gian quay cảnh mình thử những bộ trang phục khác nhau trước gương. “Chuẩn bị cho chuyến tham quan báo chí của Avengers ,” anh viết. "Bạn đang mặc gì?" Hơn 2.000 người đã bình luận về bài đăng (một số người đưa ra lời khuyên về trang phục, nhưng nhiều người đồng ý rằng anh ấy trông đẹp hơn khi không mặc áo sơ mi). Những người khác nói rằng chúc may mắn, hoặc vui vẻ chúc mọi người một ngày thứ sáu vui vẻ.
Không có điều này xảy ra trên Instagram, nhưng trên ứng dụng riêng của Renner, nơi những người hâm mộ cứng rắn nhất của anh ấy tụ tập để nói về nam diễn viên yêu thích của họ. Họ không chỉ bình luận về ảnh, video và các cuộc thi cho đi của Renner. Họ cũng đăng hình ảnh của chính họ trong một “nguồn cấp dữ liệu của người hâm mộ” – một cuộn nhanh cho thấy một người phụ nữ cắt tóc trước và sau khi cắt tóc, lời kêu gọi giới thiệu cho chuyến đi đến LA, và một bữa súp cà chua và thịt gà xé phay parmesan với thịt xông khói, mà một người hâm mộ đã làm từ sách nấu ăn của một người hâm mộ khác.
Điều này có liên quan gì đến Renner? Mọi thứ và không có gì. Ứng dụng của Renner – cùng với nhiều ứng dụng khác từ những người nổi tiếng như Amber Rose, người mẫu Alessandra Ambrosio và tài sản của nhạc sĩ Bob Marley – được thiết kế để tạo ra một cộng đồng nhỏ, độc lập, tập trung vào một người nổi tiếng duy nhất. Mỗi ứng dụng giống như một Instagram nhỏ, riêng tư dành cho các uberfans, những người cũng sử dụng các ứng dụng này để chia sẻ những nỗi ám ảnh khác, thành tích và cuộc đấu tranh của họ.
Ngày nay, Instagram là một trong số ít nền tảng thống trị tương tác của mọi người với những người nổi tiếng. Nhưng một số người có ảnh hưởng này đang tìm kiếm điều gì đó hơn thế nữa: Họ muốn sở hữu ảnh của họ và khán giả của họ. Họ muốn tự do khỏi các thuật toán quyết định ai xem nội dung của họ. Và họ muốn ngừng dựa vào nội dung được tài trợ và các bài đăng quảng cáo. Trong khi đó, người dùng cũng có những lo ngại tương tự. Một số người chán nản với những vi phạm quyền riêng tư liên tục và sự thiếu minh bạch trên một phần của các nền tảng, đang rời xa nguồn cấp tin tức và hướng tới nơi ẩn náu của nhắn tin, các nhóm nhỏ và thậm chí là các ứng dụng riêng biệt như của Renner và Rose. Tất cả đều cung cấp một liều thuốc giải độc cho Big Social Media.
Công ty Escapex , nơi sản xuất các ứng dụng này, cung cấp chính xác điều đó. Mỗi ứng dụng là một nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung hoạt động giống như Instagram nhưng được kiểm soát hoàn toàn bởi người có ảnh hưởng, cung cấp cho họ một chính sách bảo hiểm duy nhất: Khi mức độ phổ biến của Instagram chắc chắn thay đổi, họ vẫn sẽ có nơi trú ẩn an toàn cho những người hâm mộ lớn nhất của họ tụ tập – và trả tiền cho họ. Và đối với người hâm mộ, họ không chỉ là một cái nhìn thân mật về người nổi tiếng mà họ đã chọn; họ cũng có được một cộng đồng những người có cùng cảm nhận.
[Ảnh: Alex Iby , Azamat Zhanisov , averie woodard , Joe Robles , sergio souza , Oladimeji Odunsi , Jessica Felicio , Alex Perez , Brooke Cagle , Angello Lopez , Allef Vinicius , Atikh Bana , ramadani Achmad via Unsplash ]
KẾT NỐI NHỮNG NGƯỜI NỔI TIẾNG VỚI NGƯỜI HÂM MỘ CỦA HỌ – VỚI MỘT KHOẢN PHÍ NHỎ HÀNG THÁNG
Escapex, được thành lập vào năm 2015 và đã huy động được 18 triệu đô la vốn đầu tư mạo hiểm cho đến nay, hiện lưu trữ các ứng dụng của hơn 350 người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội ở 18 quốc gia với tổng số 3,5 tỷ người theo dõi, nhiều người trong số họ đang tìm kiếm một cách mới để biến sự nổi tiếng của họ trực tuyến thành tiền mặt mà không liên quan đến việc bán hàng của người khác. Theo Escapex, hơn 350 ứng dụng kết hợp có hơn 20 triệu người dùng, trung bình họ mở một ứng dụng Escapex bốn lần một ngày. Tại Hoa Kỳ, 12% người dùng cài đặt ứng dụng Escapex đăng ký, trả trung bình 6 đô la mỗi tháng để truy cập nội dung của người có ảnh hưởng yêu thích của họ.
Đối với những người có ảnh hưởng, có một điểm thu hút rõ ràng: Đó là một cách dễ dàng để kiếm tiền từ khán giả mà không yêu cầu bạn phải hy sinh bất kỳ phiên bản "tính xác thực" nào mà bạn đang bán bằng cách thực hiện các giao dịch tài trợ với các thương hiệu.
Giả sử bạn là người có ảnh hưởng hoặc người nổi tiếng với 2 triệu người theo dõi trên Instagram. Phần lớn những người đó có thể quan tâm đến bạn một phần nào đó, với thực tế là họ theo dõi bạn, nhưng có một tỷ lệ nhỏ – có thể nhỏ bằng 0,1% những người theo dõi bạn – điều đó thực sự bị ám ảnh bởi bạn. Nếu bạn có thể quảng cáo ứng dụng dựa trên đăng ký của riêng mình và thuyết phục những người khổng lồ này tải xuống và trả 4,99 đô la một tháng để nhận nội dung cá nhân, độc quyền hơn từ bạn cũng như cơ hội tương tác với bạn trực tiếp hơn, bạn có thể kiếm được khoảng 85.000 đô la một năm, chỉ từ một ứng dụng. (Miễn phí cho những người có ảnh hưởng đăng ký nền tảng của Escapex và sau đó công ty cắt giảm 30% bất cứ thứ gì họ tạo ra.)
Công ty cung cấp cho những người nổi tiếng khả năng kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ của họ, loại bỏ các nhà quảng cáo khỏi phương trình. Sephi Shapira, người sáng lập và CEO của Escapex cho biết: “Khi bạn phục vụ các nhà quảng cáo hoặc thương hiệu, bạn phải rất cẩn thận và kiểm duyệt tính xác thực để phù hợp với hình ảnh thương hiệu. “Khi tạo [nội dung] cho người hâm mộ, bạn không phục vụ bất kỳ chủ nhân nào khác. Bạn được họ tài trợ trực tiếp. ”
Hiện tại, những người có ảnh hưởng phụ thuộc vào các nền tảng truyền thông xã hội tập trung như Facebook, YouTube và Instagram, những nền tảng này không chỉ nắm giữ tất cả dữ liệu về những người theo dõi họ mà còn kiểm soát những người xem những gì họ đăng thông qua các thuật toán không rõ ràng. Nhưng Escapex đã quyết định thiết lập mô hình kinh doanh của mình để các khách hàng nổi tiếng có toàn quyền kiểm soát các ứng dụng của họ – và những người tải chúng xuống. Shapira nói: “[Những người có ảnh hưởng] sở hữu người dùng, họ sở hữu nội dung, họ sở hữu các phân nhánh trong hành vi của họ.
[Ảnh chụp màn hình: Escapex]
Đối với Abigail Ratchford, một người mẫu quyến rũ đăng những hình ảnh gợi cảm của mình lên Instagram cho 8,9 triệu khán giả , quyền kiểm soát này đã giúp cô ấy có thể chia sẻ nhiều nội dung tùy thích với những người hâm mộ lớn nhất của mình, những người trả 9,99 đô la một tháng cho đặc quyền truy cập nó mà không phải lo sợ về thuật toán Instagram. “Giờ đây, đó là một cơ sở tại nhà, nơi tôi có thể đăng rất nhiều thứ,” cô nói. “Với Instagram, bạn không muốn đăng quá nhiều. Trên ứng dụng, bạn có thể đăng cả ngày và mọi người yêu thích nó ”.
Trong vòng hai tháng kể từ khi ra mắt ứng dụng của mình, Ratchford đã tích lũy được 100.000 lượt tải xuống trên iOS và Android và đang tăng với tốc độ 13.000 lượt tải xuống mỗi tuần. Ratchford, cùng với những người có ảnh hưởng khác của Escapex như Renner, Rose và Ambrosio, đều đang kiếm được hơn 35.000 đô la mỗi tháng .
[Ảnh: Alex Iby , Azamat Zhanisov , averie woodard , Joe Robles , sergio souza , Oladimeji Odunsi , Jessica Felicio , Alex Perez , Brooke Cagle , Angello Lopez , Allef Vinicius , Atikh Bana , ramadani Achmad via Unsplash ]
TỰ DO KHỎI THUẬT TOÁN
Có một ứng dụng cũng giúp người có ảnh hưởng kiểm soát nhiều hơn trong việc kiểm duyệt - cho dù đó là loại bỏ những kẻ quấy rối hay được giải phóng khỏi các nguyên tắc cộng đồng của Instagram. Shapira chỉ vào Amber Rose, người vào năm 2017 đã đăng một bức ảnh khỏa thân lên Instagram để quảng bá cho cuộc tuần hành phản đối SlutWalk. Instagram nhanh chóng gỡ bài đăng xuống. Quyết định của cô ấy sử dụng hình ảnh khỏa thân của mình để quảng bá trao quyền cho phụ nữ đã vượt qua ranh giới đối với Instagram, nhưng không khiến Escapex bận tâm - vì mỗi ứng dụng đều bị ngừng hoạt động nên những gì Rose chọn để chia sẻ với khán giả của cô ấy không ảnh hưởng đến bất kỳ người nổi tiếng nào khác sử dụng nền tảng này. Shapira nói rằng 50% khách hàng của công ty đã bị cảnh cáo, hủy niêm yết hoặc bị mạng xã hội xóa nội dung.
Người mẫu kiêm người có ảnh hưởng Kourtney Reppert, người có 1,5 triệu người theo dõi trên Instagram và có ứng dụng Escapex sẽ ra mắt vào tuần tới, cho rằng việc có một ứng dụng sẽ giúp cô có toàn quyền kiểm soát đối tượng theo cách mà cô chưa từng biết trước đây. Những người nổi tiếng sử dụng ứng dụng Escapex sở hữu chính ứng dụng đó cũng như tất cả các quyền đối với hình ảnh của họ.
“Tôi nghĩ đối với tôi, nó liên quan đến mọi thứ để hình dung giai đoạn tiếp theo của mạng xã hội trong tương lai,” cô nói. “Nếu phương tiện truyền thông xã hội đã phát triển một số lượng lớn trong một khoảng thời gian ngắn như vậy, tôi chỉ có thể tưởng tượng. . . nếu tôi có thể cho phép tất cả người hâm mộ của mình truy cập vào một ứng dụng mà tôi có toàn quyền kiểm soát và tôi cũng sở hữu hình ảnh. Tôi không đăng trên một bên thứ ba. Tôi có nhiều khả năng tiếp cận hơn để trở nên cá nhân hơn với người hâm mộ của mình. Và cá nhân tôi sẽ thấy thoải mái hơn khi cởi mở hơn về cuộc sống thực của mình và chia sẻ những điều thực tế. ”
Ứng dụng của cô ấy cũng sẽ cung cấp cho Reppert quyền kiểm soát hành vi quấy rối, đây là điều mà cô ấy đã cố gắng kể từ khi bắt đầu một trang người hâm mộ Facebook nhiều năm trước. Năm 2012, Reppert làm việc với FBI để bắt một kẻ theo dõi đã quấy rối cô với những lời đe dọa giết chết. “Nếu ai đó ở trên ứng dụng của tôi và họ đang quấy rối tôi và nói những điều không phù hợp, tôi có thể xóa họ ngay lập tức,” cô nói. “Tôi có nhiều khả năng tiếp cận hơn trong việc tìm ra cá nhân này là ai, khi trước đây tôi phải xem qua Instagram hoặc Facebook và nhờ họ giúp tôi tìm ra.”
Việc kiểm duyệt không phải lúc nào cũng diễn ra tốt đẹp – Người hâm mộ của Jeremy Renner đã phản đối ứng dụng của anh ấy vì sự pha trộn giữa những gì một số người hâm mộ coi là một cuộc thi không công bằng, một bản cập nhật ứng dụng mà một số người tin rằng dùng để xóa sạch các nhận xét tiêu cực và các phương pháp kiểm duyệt nội dung đã chặn bất kỳ ai nói điều gì đó khó chịu. (Một người dùng gọi ứng dụng của mình là “chế độ độc tài”kết quả là.) Nhưng đối với những người nổi tiếng, việc có ứng dụng của riêng họ vượt ra ngoài tầm kiểm soát đối với người dùng và những gì họ muốn đăng. Về cơ bản, có sự xung đột lợi ích giữa những người có lượng theo dõi lớn và nền tảng mà họ đang đăng trên đó: Cả hai đều đang cạnh tranh để giành được cùng một khoản tiền quảng cáo. Các công ty có thể chọn quảng cáo với một người có ảnh hưởng hoặc họ có thể quảng cáo với Instagram. Đối với Reppert, đó là một trong những lý do chính khiến cô quyết định ra mắt ứng dụng của riêng mình.
Reppert bắt đầu chia sẻ những bức ảnh người mẫu của mình trên Facebook trước khi công ty tạo ra một thuật toán cho Bảng tin của mình và cô ấy đã xây dựng một lượng khán giả thành công đến mức cô ấy thành lập công ty tiếp thị của riêng mình, Bombshell Marketing, để chuyển những công việc quảng cáo mà cô ấy không thể làm cho người khác những người có ảnh hưởng tương tự. Nhưng rồi mọi thứ đã thay đổi. (Công ty đóng cửa vào năm 2013.) Khi News Feed của Facebook phát triển, chỉ một số người theo dõi cô ấy nhìn thấy những gì cô ấy sẽ đăng – để cô ấy tiếp cận nhiều người theo dõi hơn, Reppert nói rằng cô ấy phải trả tiền cho Facebook để chia sẻ các bài đăng của chính mình. Kể từ đó, cô ấy chuyển sang Instagram, nơi cô ấy vẫn gặp phải vấn đề tương tự. Cô ấy cảm thấy như Instagram đã cố tình cho những người có ảnh hưởng của mình ít khả năng tiếp cận khán giả hơn vì họ muốn làm cho nền tảng quảng cáo của riêng mình có giá trị hơn đối với các thương hiệu.
Những ứng dụng cá nhân này không chỉ dành cho những người có ảnh hưởng. Osric Chau, nam diễn viên được biết đến với vai diễn trong chương trình truyền hình đình đám Supernatural , có 624.000 người theo dõi trên Instagram và đã ra mắt ứng dụng của mình vào tháng 1 năm 2018. Anh ấy sử dụng ứng dụng này cho một mục đích rất khác: kết nối với người hâm mộ thân mật hơn. Mặc dù anh ấy tính phí 4,99 đô la cho một đăng ký, nhưng hầu hết nội dung của anh ấy đã được mở khóa và anh ấy nói rằng anh ấy không biết mình có bao nhiêu người đăng ký - có mục đích như vậy. Chỉ một số video mà anh ấy nói về những suy nghĩ và cảm xúc sâu kín nhất của mình bị khóa. “Đó là dành cho vòng trong của tôi, những điều tôi chỉ muốn nói trực tiếp với bạn bè của mình,” anh nói. “Nó giống như ngôi nhà của chính tôi theo một cách kỳ lạ. Cảm giác đó như là nơi trú ẩn an toàn cho tôi ”.
Nhưng ứng dụng chính thức của Chau không chỉ là nhật ký cá nhân của anh ấy - nó còn thực sự làm quen với người hâm mộ của anh ấy. Anh ấy không thể phát triển mối quan hệ với tất cả 624.000 người theo dõi trên Instagram, nhưng vì có ít người hơn trên ứng dụng của anh ấy, Châu đã cố gắng nhiều hơn để đọc bình luận của mọi người và phản hồi.
Anh nói: “Không thể biết được nhiều người về mặt tinh thần và thể chất. “Trên ứng dụng này, thật tuyệt khi có sự quen thuộc. Tôi có thể làm quen với một số người và nghe câu chuyện của họ ”.
Ứng dụng của anh ấy cũng đã tạo ra một cộng đồng người hâm mộ. “Điều yêu thích của tôi về ứng dụng này là tạo ra nền tảng mà mọi người có thể làm quen với nhau,” anh nói. "Rất nhiều người trong các fandom cảm thấy như họ đang ở một mình, và một phần của việc kỷ niệm fandom của họ là gặp gỡ tất cả những người có cùng mối quan tâm."
[Ảnh chụp màn hình: lịch sự Enna]
VĂN HÓA MỚI CỦA SUPERFANDOM
Vậy tại sao mọi người lại tải xuống các ứng dụng này ngay từ đầu? Tại sao phải trả tiền cho những người mẫu như Ratchford và Reppert hoặc những diễn viên như Châu để có đặc quyền xem thêm nội dung của họ?
Enna, một kỹ sư dệt may 30 tuổi sống ở Đức, là một fan hâm mộ của Chau kể từ khi anh ấy tham gia Supernatural , và cô ấy đã tải xuống và đăng ký ứng dụng của anh ấy ngay sau khi anh ấy công bố. “Tôi đã đầu hàng và như thể, tôi muốn có tất cả,” cô nói. “Đôi khi anh ấy tải video lên chỉ dành cho người đăng ký và tôi không muốn cảm thấy như mình đang bỏ lỡ điều gì đó”.
Một tính năng chính của ứng dụng Escapex là những người hâm mộ như Enna kiếm được điểm dựa trên mức độ tương tác của họ với ứng dụng, bao gồm cả nguồn cấp dữ liệu của người hâm mộ (điểm cũng có sẵn để mua). Sau đó, họ có thể sử dụng những điểm đó để nâng cao nhận xét của họ về một trong những bài đăng của Châu để anh ấy được đảm bảo sẽ xem nó. Theo Shapira, đó là cách chính mà những người nổi tiếng như Jeremy Renner kiếm tiền từ ứng dụng của họ – tất cả nội dung đều miễn phí nhưng mọi người phải trả tiền để được xem.
[Ảnh chụp màn hình: lịch sự Enna]
Enna nói rằng trong khi cô ấy trân trọng tất cả các tương tác của mình với Chau, cô ấy cũng yêu mến cộng đồng người hâm mộ. Cô ấy đã đăng bài về những thách thức khi tìm việc sau khi lấy bằng Tiến sĩ. Cô ấy nhớ lại một người hâm mộ khác đã bị ung thư khi ứng dụng lần đầu tiên ra mắt và toàn bộ cộng đồng đã cùng nhau hỗ trợ cô ấy. Enna nói: “Tôi tham gia cộng đồng cho Osric và tôi có một gia đình.
Cô ấy cũng kết bạn IRL thông qua ứng dụng: Một người phụ nữ đã nhận ra cô ấy từ ảnh đại diện của cô ấy tại một hội nghị Siêu nhiên và họ nhanh chóng trở thành bạn bè. Cả hai đã gặp Châu tại một lễ hội âm nhạc vào năm 2018 và kể cho anh ấy nghe câu chuyện của họ. Đó là một trong những kỷ niệm yêu thích của anh ấy từ ứng dụng. Chau nói: “Tôi đưa họ ra ngoài thưởng thức trà bong bóng. "Đó là một cách để làm cho thế giới giống như một nơi nhỏ hơn."
[Ảnh chụp màn hình: Escapex]
MẠNG XÃ HỘI SẮP CHUYỂN SANG CHẾ ĐỘ RIÊNG TƯ
Thành công của Escapex và sự nổi lên của các mạng xã hội thu nhỏ này nói lên một xu hướng lớn hơn: giao tiếp trực tuyến của mọi người đang trở nên riêng tư hơn.
“[Khán giả] sử dụng phương tiện truyền thông xã hội đang chuyển dần từ thức ăn vào tin nhắn, thành các nhóm, vào các loại kiểm soát hơn, không gian nhỏ hơn”, ông Nancy Baym , tác giả của nhạc sĩ, khán giả, và làm việc thân mật của: Chơi với đám đông Connection và là nhà nghiên cứu chính tại Microsoft, người nghiên cứu cách người hâm mộ tương tác với những người nổi tiếng - chủ yếu là nhạc sĩ - trực tuyến. Động thái này hướng tới không gian nhỏ hơn là điều hiển nhiên từ sự phổ biến của các ứng dụng nhắn tin , Nhóm Facebook riêng tư và bản tin email . Ngay cả Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg cũng nhận thấy và đang dần chuyển đổi công ty sang nhắn tin riêng tư .
Như Baym đã chỉ ra, các nhạc sĩ đã cố gắng tạo nền tảng cho người hâm mộ của họ trong nhiều thập kỷ. Nhạc sĩ Kristin Hersh, ca sĩ chính của ban nhạc Throwing Muses trong những năm 1980 và 90 trước khi bắt đầu sự nghiệp solo, đã tạo ra một trang web nơi người hâm mộ có thể đăng ký và nhận nội dung độc quyền, cũng như gửi email cho những người hâm mộ khác. Baym nói rằng ban nhạc đã tạo ra trang web sau khi họ phát hiện ra diễn đàn dành cho người hâm mộ của họ trên America Online – và hiện tại nhận ra rằng nền tảng này có thể biến mất.
“Họ biết tất cả những người trong nhóm người hâm mộ đó đã ở đó làm việc riêng của họ, và làm việc với họ để nói rằng, trên một trang web mà chúng tôi kiểm soát thay vì AOL sẽ như thế nào và điều gì sẽ làm nên giá trị nó cho bạn để làm cho nó đáng để đăng ký? " cô ấy nói. Cho đến ngày nay, phần lớn sự nghiệp của Hersh vẫn được hỗ trợ bởi một mô hình đăng ký tương tự bắt nguồn từ trang web dành cho người hâm mộ cuối những năm 90 này. David Bowie đã làm điều tương tự với BowieNet , trong đó ông cung cấp quyền truy cập internet gắn với trang web của mình cũng như địa chỉ email BowieNet. Nhạc sĩ Ryan Leslie điều hành một ứng dụng có tên Superphone , nơi những người hâm mộ siêu đẳng có thể nhắn tin trực tiếp cho anh ấy (và những người khác đăng ký dịch vụ).
"Fandom là tất cả về cộng đồng và bản sắc," Baym giải thích. “Bản thân trở thành một người hâm mộ cuồng nhiệt là một trải nghiệm giảm sút. Hãy tưởng tượng một người hâm mộ thể thao khổng lồ sống ở một đất nước không có ai theo dõi môn thể thao này. Đó là một phần của danh tính của bạn và kết nối với những người có chung danh tính đó thực sự quan trọng. Đó là động lực chính của fandom, đó là lý do tại sao bạn thấy các quá trình giống nhau trên tất cả những người nổi tiếng khác nhau này. "
Baym coi các ứng dụng của Escapex là một phần của cùng một động lực. “Họ thực sự đang trả tiền cho những bức ảnh tự chụp hay họ đang trả tiền để được vào câu lạc bộ?” Thêm vào đó, đó là một cách dành cho những người có ảnh hưởng mà ngôi sao sẽ không tồn tại mãi mãi trong tương lai. Cô nói: “Sự nghiệp trở thành người nổi tiếng của hầu hết mọi người sẽ kết thúc nếu họ không tìm ra cách để giữ chân những người hâm mộ mà họ có. "Xây dựng các kết nối với người hâm mộ là một cách tuyệt vời để làm điều đó."
Những ứng dụng tập trung vào người nổi tiếng này không dành cho tất cả mọi người; không có khả năng mọi người nổi tiếng sẽ tạo ra mạng xã hội nhỏ của riêng họ. Tuy nhiên, một số người nổi tiếng và các superfans của họ, những mạng vi mô này là đôi bên cùng có lợi. Với tương lai của các mạng xã hội lớn chưa rõ ràng, việc độc lập trên mạng xã hội là một sự đánh cược tài chính khôn ngoan. Baym nói: “Tôi sẽ không ngạc nhiên chút nào nếu trong tương lai có một số ít người đang kiếm tiền từ các ứng dụng một cách điên cuồng
Nhận xét
Đăng nhận xét