Độc quyền: Pete Buttigieg ra mắt một cách tiếp cận mới hoàn toàn để xây dựng thương hiệu chiến dịch
Thị trưởng Pete Buttigieg đã chính thức tuyên bố tranh cử tổng thống với một bộ công cụ thiết kế và logo mới mang tính thể thao mà những người ủng hộ có thể tải xuống để “sử dụng theo cách họ muốn”.
Độc quyền: Pete Buttigieg ra mắt một cách tiếp cận mới hoàn toàn để xây dựng thương hiệu chiến dịch
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
BỞI ELIZABETH SEGRAN9 PHÚT ĐỌC
Hôm Chủ nhật, Pete Buttigieg chính thức tuyên bố ứng cử tại South Bend, Indiana, nơi ông đã giữ chức thị trưởng trong tám năm. Chỉ vài tháng trước, rất ít người nghe nói về Buttigieg và ít người hơn vẫn có thể phát âm nó. (Chiến dịch của anh ấy khuyến khích mọi người phát âm nó là “ Boot Edge Edge .”) Nhưng anh ấy đã thu hút sự chú ý của nhiều người tại Tòa thị chính CNN vào tháng 3, nổi bật trong khu vực đông đúc của những người Dân chủ hy vọng là ứng cử viên trẻ nhất ở tuổi 37, người cũng tình cờ đồng tính công khai, một bác sĩ thú y đã chiến đấu ở Afghanistan, và một người tiến bộ đã giành được sự ủng hộ trong một bang Rust Belt bảo thủ. Anh ấy đã nhận thấy sự quan tâm tăng vọt trong sáu tuần qua. Một cuộc thăm dò hôm thứ Sáu đã đặt ông đứng thứ ba trong số các cử tri ở Iowa và New Hampshire, sau Bernie Sanders và Joe Biden.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
Ngoài việc chính thức tham gia cuộc đua tranh cử tổng thống, thông báo này là cơ hội để Buttigieg trình làng thiết kế chiến dịch và trang web mới của mình , do công ty thiết kế Hyperakt có trụ sở tại Brooklyn tạo ra . Biểu trưng mới có phông nền màu vàng với từ “PETE” màu xanh lam đậm hình cây cầu. Cây cầu này tượng trưng cho Cầu Đại lộ Jefferson 120 tuổi ở South Bend, được Buttigieg biến thành một biểu tượng hiện đại bằng cách lắp đặt một tác phẩm điêu khắc ánh sáng tương tác bên dưới, chiếu sáng dòng sông vào ban đêm. Chiến dịch Pete cho nước Mỹ làm cho trường hợp cây cầu này là một phép ẩn dụ cho chính Buttigieg, người đang cố gắng phục vụ như một lực lượng kết nối giữa quá khứ và tương lai của nước Mỹ; trung tâm của đất nước và các bờ biển; và những người bảo thủ và những người tiến bộ.
Trong một động thái chưa từng có, chiến dịch đã tạo ra một bộ công cụ thiết kế trực tuyến cho phép những người ủng hộ tùy chỉnh biểu trưng và hình ảnh của chiến dịch bằng cách sử dụng chín màu chính thức của chiến dịch, sau đó tải xuống ở bất kỳ kích thước nào họ thích để sử dụng trên phương tiện truyền thông xã hội, bảng hiệu sân hoặc tuy nhiên họ chọn khác. Deroy Peraza, hiệu trưởng và giám đốc sáng tạo của Hyperakt, nói với Fast Company , “Mọi người sẽ có thể sử dụng cái này theo cách họ muốn, ngoài việc bán nó . Nó giúp họ tiết kiệm thời gian, cung cấp cho họ nhiều nội dung hơn để làm việc và giúp họ hiểu rõ ràng về bảng màu đầy đủ là gì. Nó chỉ giúp mọi người tập hợp xung quanh Pete dễ dàng hơn. "
Đây không phải là hệ thống thiết kế đầu tiên được sử dụng trong một chiến dịch chính trị. Nhà thiết kế và nhà phát triển Mina Markham đã tạo ra một thư viện mẫu, được đặt tên thân mật là Giao diện người dùng Pantsuit , để các nhà thiết kế và nhóm cấp cao của Hillary Clinton phát triển thông điệp nhất quán trong suốt chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 của bà. Bộ công cụ của Hyperakt còn tiến thêm một bước nữa, làm cho các tài sản thiết kế đồ họa của Buttigieg có sẵn cho công chúng rộng rãi hơn. *
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
MÀU SẮC CỦA PETE
Peraza rất thành thạo trong ngôn ngữ thiết kế xoay quanh các chiến dịch chính trị. Đầu năm nay, anh ấy đã viết một bài báo trên Fast Company về cách các ứng cử viên nữ cạnh tranh cho sự đề cử của đảng Dân chủ đã đưa những màu sắc mới - giống như màu tím và màu hồng - vào hình ảnh chiến dịch của họ, rất khác so với phần lớn các ứng cử viên tổng thống trong quá khứ 80 năm mà các chiến dịch đã chìm trong màu cờ Hoa Kỳ. Câu chuyện này thu hút sự chú ý của chiến dịch Pete cho nước Mỹ, đó là cách Peraza và Hyperakt được đưa vào thiết kế hình ảnh chiến dịch.
Thiết kế chiến dịch có chín màu, trải dài từ xanh lam, nâu và vàng. Mỗi màu này được lấy từ cuộc đời của Buttigieg và được đặt tên để phản ánh điều này. Một màu được gọi là Calm Blue, phản ánh xu hướng nói năng nhẹ nhàng và không được ủng hộ của Buttigieg. Một loại khác được gọi là Heartland Yellow. Màu cam có tên là Rust Belt. Hai con chó của Buttigieg, Buddy và Truman, mỗi con đều có màu nâu riêng.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
Trong một bảng tâm trạng tương tác trên trang web của bộ công cụ thiết kế, bạn có thể thấy chính xác những màu này ra đời như thế nào: Bạn có thể lướt qua các bức ảnh khác nhau từ thế giới của Buttigieg, xem chúng được tạo thành từ chín màu chiến dịch như thế nào. Một số hình ảnh là Buttigieg ở nhà với chồng, Chasten Buttigieg, trong khi những hình khác là cảnh xung quanh South Bend, từ các nhà máy đã đóng cửa đến trung tâm công nghệ mới mà Buttigieg đã giúp xây dựng. Có những bức ảnh về loại rượu whisky yêu thích của Buttigieg, Talisker, đôi giày của anh ấy và chiếc đồng hồ mà Chasten tặng anh ấy như một món quà đính hôn.
Nói cách khác, thay vì định hình màu sắc của chiến dịch xoay quanh những gì có thể thu hút các thành viên của Buttigieg, Peraza cảm thấy điều quan trọng là phải tạo ra hình ảnh thể hiện chân thực nhất về chính Buttigieg. “Quan điểm của chúng tôi là khi bạn xây dựng thương hiệu cho một ứng viên, điều quan trọng nhất là phản ánh người đó là ai,” ông nói. “Dẫn đầu bằng câu chuyện đó, thay vì tập trung vào bất kỳ lĩnh vực hoặc không gian nào họ đang làm việc.”
Nhìn tổng thể, màu sắc mang nét tinh tế của miền Trung Tây, gợi nhớ đến những cánh đồng ngô và các tòa nhà công nghiệp. Màu sắc cũng gợi nhớ đến đồ dùng bóng chày của trường đại học từ những năm 1950 và 1960, thường có màu nâu, vàng và xanh lam. Peraza nói rằng việc gợi lên các môn thể thao đồng đội trong chiến dịch là rất hợp lý, vì nó có thể thúc đẩy mọi người tập hợp xung quanh Thị trưởng Pete theo cách họ có thể tập hợp xung quanh đội yêu thích của họ. Cũng đúng khi thể thao có xu hướng gắn kết những người có thuyết phục chính trị khác nhau lại với nhau. Peraza nói: “Nếu bạn đến vùng Trung Tây, thể thao ở khắp mọi nơi. “Có một thiết kế thực sự tuyệt vời ở những địa điểm gặp gỡ mà mọi người, bất kể bạn là người cổ cồn xanh hay cổ trắng đều tụ họp thành một đội. Chúng tôi muốn truyền một chút điều đó vào thương hiệu này, vì đây là về tập hợp một phong trào, xung quanh một chiến dịch. Chúng tôi muốn bạn gắn bó với đội bóng này ”.
Tuy nhiên, hình ảnh này có thể hơi nam tính, đặc biệt khi có nhiều ứng cử viên nữ mạnh mẽ trong lĩnh vực này đang sử dụng các màu sắc nữ tính truyền thống. Kamala Harris đã lấy màu tím làm màu chủ đạo và Kirsten Gillibrand đã kết hợp “mũ âm hộ màu hồng” vào hình ảnh chiến dịch của mình. Trong các cuộc phỏng vấn, Buttigieg thường được yêu cầu trả lời các cử tri Đảng Dân chủ, những người thất vọng vì Hillary Clinton đã không giành chiến thắng trong cuộc bầu cử vừa qua và mong muốn được đưa một phụ nữ vào Phòng Bầu dục. Khi Ellen Degeneres hỏi Buttigieg câu hỏi trong chương trình trò chuyện của cô ấy, anh ấy trả lời: “Tôi cũng thất vọng vì một phụ nữ không được bầu vào năm 2016. . . Chính quyền tiếp theo sẽ phải đảm bảo rằng các cấp cao nhất có sự cân bằng về giới tính, đặc biệt nếu tổng thống tiếp theo lại là nam giới ”.
Peraza, về phần mình, không tin rằng màu sắc nhất thiết phải có giới tính ngay từ đầu. “Tôi nghĩ rằng có sự phân đôi giới tính và phổ là điều chúng tôi đang cố gắng tránh,” anh nói. “Chúng tôi đang sử dụng bảng màu để kể chuyện chân thực. Nếu bạn nhìn vào bảng tâm trạng đó, đó là những màu sắc chân thực bao quanh anh ấy, và tính xác thực đó là tất cả những gì chúng tôi quan tâm ”.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
TRONG TAY NHỮNG NGƯỜI ỦNG HỘ
Bắt đầu từ hôm nay, những người ủng hộ Buttigieg hiện có quyền truy cập vào tất cả các tài sản của chiến dịch. Trên trang web của bộ công cụ thiết kế, Hyperakt đã đưa ra các logo chính, bao gồm “Pete 2020”, “Team Pete” và một hình ảnh vui nhộn chỉ đơn giản là “Boot Edge Edge”. Những người ủng hộ có thể chơi đùa với các biểu trưng này bằng cách định cấu hình lại chúng bằng các màu khác nhau, sau đó tải chúng xuống ở bất kỳ kích thước nào họ thích, bao gồm biểu tượng Instagram, hình nền máy tính và dấu hiệu có thể in được. Hyperakt cũng tạo ra các dấu hiệu Pete 2020 cụ thể cho từng bang, những người ủng hộ có thể tải xuống và sử dụng. Chúng được lấy cảm hứng rất rõ ràng từ hình ảnh thể thao và trông hơi giống cờ hiệu cổ điển cho các đội thể thao. Mọi người được tự do sử dụng và phân phối các hình ảnh trong bộ công cụ, nhưng họ không được phép bán bất cứ thứ gì có tài sản để kiếm tiền cho bản thân.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
Đây là lần đầu tiên một chiến dịch tạo ra một bộ công cụ thiết kế dễ dàng có sẵn cho những người ủng hộ. Trong quá khứ, những người ủng hộ đã có thể mua hàng hóa và áp phích chính thức từ trang web của ứng viên và các bên thứ ba cố gắng tận dụng sự nổi tiếng của ứng viên bằng cách bán hàng hóa với đồ họa của riêng họ. (Có rất nhiều áo phông Pete ButtigiegHiện có trên Amazon mà không liên kết với chiến dịch.) Hơn nữa, những người ủng hộ thường nghĩ ra hình ảnh của chính họ, sau đó phổ biến chúng. Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất về điều này là áp phích Hope mà nghệ sĩ Shepard Fairey tạo ra có hình ảnh cách điệu của khuôn mặt Barack Obama. Nhưng hầu hết những người ủng hộ không có kỹ năng thiết kế hoặc nguồn lực để tạo ra hình ảnh hoặc biểu trưng phức tạp, vì vậy họ sử dụng các công cụ trực tuyến đơn giản để tạo dấu hiệu hoặc biểu tượng truyền thông xã hội của riêng mình. Và không có một ngôn ngữ hình ảnh duy nhất, những người ủng hộ sử dụng hỗn hợp màu sắc, phông chữ và đồ họa.
Với bộ công cụ này, có thể hỗ trợ cấp cơ sở sẽ có cái nhìn trực quan mạch lạc hơn, với bảng màu và bộ phông chữ nhất quán. Nhưng Peraza nói rằng chiến dịch Pete cho nước Mỹ không đặc biệt quan tâm đến việc kiểm soát tính thẩm mỹ của chiến dịch. Điều này còn nhiều hơn về việc giúp những người ủng hộ dễ dàng tải xuống hình ảnh nếu họ muốn. Và sau khi bộ công cụ ra mắt, những người ủng hộ sẽ có cơ hội cung cấp phản hồi về những nguồn lực khác mà họ cần. Peraza nói: “Mọi người khá tháo vát. “Chúng tôi đã thấy các nhóm hỗ trợ ở đó tạo ra hình ảnh của riêng họ. Nếu mọi người đang gặp khó khăn khi làm điều đó, chúng tôi muốn làm cho nó dễ dàng hơn. Với tư cách là nhà tổ chức, sẽ rất hữu ích nếu bạn có quyền truy cập vào những đồ họa này để tải xuống và in nếu bạn đang tổ chức một bữa tiệc xem chẳng hạn. ”
Và tất nhiên, những công cụ này nhất định phải được tận dụng bởi những người phản đối Buttigieg. Nhưng Peraza chỉ ra rằng hình ảnh và hàng hóa tiêu cực sẽ xuất hiện đối với bất kỳ ứng cử viên chính trị nào. “Mọi người có thể lấy bất kỳ hình ảnh nào trên mạng và sửa đổi hoặc sao chép nó,” Peraza nói. “Nếu ai đó muốn sử dụng hình ảnh theo cách tiêu cực, họ sẽ tìm cách làm điều đó bất chấp. Vì vậy, chúng tôi cảm thấy lợi ích nhiều hơn tiêu cực ”.
Khi Buttigieg ra mắt ủy ban khám phá của mình vào đầu năm 2019, anh ta có vẻ như là một ứng cử viên dài hơi và được nhiều người coi là kẻ yếu trong cuộc đua. Giờ đây, anh ấy là một ứng cử viên nặng ký cho chiếc vé của đảng Dân chủ và anh ấy sẽ cần nhanh chóng mở rộng quy mô tổ chức của mình. Một phần lớn trong số này sẽ là tổ chức hỗ trợ cơ sở. Peraza hy vọng rằng bộ công cụ này sẽ giúp thúc đẩy chiến dịch tiến lên phía trước, mang lại cho phong trào một diện mạo dễ nhận biết, một bộ công cụ mà những người ủng hộ sẽ hào hứng và tự hào khi tập hợp xung quanh. Peraza nói: “Chúng tôi còn sơ sài, nhưng đây là một tổ chức hiệu suất cao, có các tiêu chuẩn cao và chúng tôi chú ý đến từng chi tiết.
Độc quyền: Pete Buttigieg ra mắt một cách tiếp cận mới hoàn toàn để xây dựng thương hiệu chiến dịch
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
BỞI ELIZABETH SEGRAN9 PHÚT ĐỌC
Hôm Chủ nhật, Pete Buttigieg chính thức tuyên bố ứng cử tại South Bend, Indiana, nơi ông đã giữ chức thị trưởng trong tám năm. Chỉ vài tháng trước, rất ít người nghe nói về Buttigieg và ít người hơn vẫn có thể phát âm nó. (Chiến dịch của anh ấy khuyến khích mọi người phát âm nó là “ Boot Edge Edge .”) Nhưng anh ấy đã thu hút sự chú ý của nhiều người tại Tòa thị chính CNN vào tháng 3, nổi bật trong khu vực đông đúc của những người Dân chủ hy vọng là ứng cử viên trẻ nhất ở tuổi 37, người cũng tình cờ đồng tính công khai, một bác sĩ thú y đã chiến đấu ở Afghanistan, và một người tiến bộ đã giành được sự ủng hộ trong một bang Rust Belt bảo thủ. Anh ấy đã nhận thấy sự quan tâm tăng vọt trong sáu tuần qua. Một cuộc thăm dò hôm thứ Sáu đã đặt ông đứng thứ ba trong số các cử tri ở Iowa và New Hampshire, sau Bernie Sanders và Joe Biden.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
Ngoài việc chính thức tham gia cuộc đua tranh cử tổng thống, thông báo này là cơ hội để Buttigieg trình làng thiết kế chiến dịch và trang web mới của mình , do công ty thiết kế Hyperakt có trụ sở tại Brooklyn tạo ra . Biểu trưng mới có phông nền màu vàng với từ “PETE” màu xanh lam đậm hình cây cầu. Cây cầu này tượng trưng cho Cầu Đại lộ Jefferson 120 tuổi ở South Bend, được Buttigieg biến thành một biểu tượng hiện đại bằng cách lắp đặt một tác phẩm điêu khắc ánh sáng tương tác bên dưới, chiếu sáng dòng sông vào ban đêm. Chiến dịch Pete cho nước Mỹ làm cho trường hợp cây cầu này là một phép ẩn dụ cho chính Buttigieg, người đang cố gắng phục vụ như một lực lượng kết nối giữa quá khứ và tương lai của nước Mỹ; trung tâm của đất nước và các bờ biển; và những người bảo thủ và những người tiến bộ.
Trong một động thái chưa từng có, chiến dịch đã tạo ra một bộ công cụ thiết kế trực tuyến cho phép những người ủng hộ tùy chỉnh biểu trưng và hình ảnh của chiến dịch bằng cách sử dụng chín màu chính thức của chiến dịch, sau đó tải xuống ở bất kỳ kích thước nào họ thích để sử dụng trên phương tiện truyền thông xã hội, bảng hiệu sân hoặc tuy nhiên họ chọn khác. Deroy Peraza, hiệu trưởng và giám đốc sáng tạo của Hyperakt, nói với Fast Company , “Mọi người sẽ có thể sử dụng cái này theo cách họ muốn, ngoài việc bán nó . Nó giúp họ tiết kiệm thời gian, cung cấp cho họ nhiều nội dung hơn để làm việc và giúp họ hiểu rõ ràng về bảng màu đầy đủ là gì. Nó chỉ giúp mọi người tập hợp xung quanh Pete dễ dàng hơn. "
Đây không phải là hệ thống thiết kế đầu tiên được sử dụng trong một chiến dịch chính trị. Nhà thiết kế và nhà phát triển Mina Markham đã tạo ra một thư viện mẫu, được đặt tên thân mật là Giao diện người dùng Pantsuit , để các nhà thiết kế và nhóm cấp cao của Hillary Clinton phát triển thông điệp nhất quán trong suốt chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 của bà. Bộ công cụ của Hyperakt còn tiến thêm một bước nữa, làm cho các tài sản thiết kế đồ họa của Buttigieg có sẵn cho công chúng rộng rãi hơn. *
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
MÀU SẮC CỦA PETE
Peraza rất thành thạo trong ngôn ngữ thiết kế xoay quanh các chiến dịch chính trị. Đầu năm nay, anh ấy đã viết một bài báo trên Fast Company về cách các ứng cử viên nữ cạnh tranh cho sự đề cử của đảng Dân chủ đã đưa những màu sắc mới - giống như màu tím và màu hồng - vào hình ảnh chiến dịch của họ, rất khác so với phần lớn các ứng cử viên tổng thống trong quá khứ 80 năm mà các chiến dịch đã chìm trong màu cờ Hoa Kỳ. Câu chuyện này thu hút sự chú ý của chiến dịch Pete cho nước Mỹ, đó là cách Peraza và Hyperakt được đưa vào thiết kế hình ảnh chiến dịch.
Thiết kế chiến dịch có chín màu, trải dài từ xanh lam, nâu và vàng. Mỗi màu này được lấy từ cuộc đời của Buttigieg và được đặt tên để phản ánh điều này. Một màu được gọi là Calm Blue, phản ánh xu hướng nói năng nhẹ nhàng và không được ủng hộ của Buttigieg. Một loại khác được gọi là Heartland Yellow. Màu cam có tên là Rust Belt. Hai con chó của Buttigieg, Buddy và Truman, mỗi con đều có màu nâu riêng.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
Trong một bảng tâm trạng tương tác trên trang web của bộ công cụ thiết kế, bạn có thể thấy chính xác những màu này ra đời như thế nào: Bạn có thể lướt qua các bức ảnh khác nhau từ thế giới của Buttigieg, xem chúng được tạo thành từ chín màu chiến dịch như thế nào. Một số hình ảnh là Buttigieg ở nhà với chồng, Chasten Buttigieg, trong khi những hình khác là cảnh xung quanh South Bend, từ các nhà máy đã đóng cửa đến trung tâm công nghệ mới mà Buttigieg đã giúp xây dựng. Có những bức ảnh về loại rượu whisky yêu thích của Buttigieg, Talisker, đôi giày của anh ấy và chiếc đồng hồ mà Chasten tặng anh ấy như một món quà đính hôn.
Nói cách khác, thay vì định hình màu sắc của chiến dịch xoay quanh những gì có thể thu hút các thành viên của Buttigieg, Peraza cảm thấy điều quan trọng là phải tạo ra hình ảnh thể hiện chân thực nhất về chính Buttigieg. “Quan điểm của chúng tôi là khi bạn xây dựng thương hiệu cho một ứng viên, điều quan trọng nhất là phản ánh người đó là ai,” ông nói. “Dẫn đầu bằng câu chuyện đó, thay vì tập trung vào bất kỳ lĩnh vực hoặc không gian nào họ đang làm việc.”
Nhìn tổng thể, màu sắc mang nét tinh tế của miền Trung Tây, gợi nhớ đến những cánh đồng ngô và các tòa nhà công nghiệp. Màu sắc cũng gợi nhớ đến đồ dùng bóng chày của trường đại học từ những năm 1950 và 1960, thường có màu nâu, vàng và xanh lam. Peraza nói rằng việc gợi lên các môn thể thao đồng đội trong chiến dịch là rất hợp lý, vì nó có thể thúc đẩy mọi người tập hợp xung quanh Thị trưởng Pete theo cách họ có thể tập hợp xung quanh đội yêu thích của họ. Cũng đúng khi thể thao có xu hướng gắn kết những người có thuyết phục chính trị khác nhau lại với nhau. Peraza nói: “Nếu bạn đến vùng Trung Tây, thể thao ở khắp mọi nơi. “Có một thiết kế thực sự tuyệt vời ở những địa điểm gặp gỡ mà mọi người, bất kể bạn là người cổ cồn xanh hay cổ trắng đều tụ họp thành một đội. Chúng tôi muốn truyền một chút điều đó vào thương hiệu này, vì đây là về tập hợp một phong trào, xung quanh một chiến dịch. Chúng tôi muốn bạn gắn bó với đội bóng này ”.
Tuy nhiên, hình ảnh này có thể hơi nam tính, đặc biệt khi có nhiều ứng cử viên nữ mạnh mẽ trong lĩnh vực này đang sử dụng các màu sắc nữ tính truyền thống. Kamala Harris đã lấy màu tím làm màu chủ đạo và Kirsten Gillibrand đã kết hợp “mũ âm hộ màu hồng” vào hình ảnh chiến dịch của mình. Trong các cuộc phỏng vấn, Buttigieg thường được yêu cầu trả lời các cử tri Đảng Dân chủ, những người thất vọng vì Hillary Clinton đã không giành chiến thắng trong cuộc bầu cử vừa qua và mong muốn được đưa một phụ nữ vào Phòng Bầu dục. Khi Ellen Degeneres hỏi Buttigieg câu hỏi trong chương trình trò chuyện của cô ấy, anh ấy trả lời: “Tôi cũng thất vọng vì một phụ nữ không được bầu vào năm 2016. . . Chính quyền tiếp theo sẽ phải đảm bảo rằng các cấp cao nhất có sự cân bằng về giới tính, đặc biệt nếu tổng thống tiếp theo lại là nam giới ”.
Peraza, về phần mình, không tin rằng màu sắc nhất thiết phải có giới tính ngay từ đầu. “Tôi nghĩ rằng có sự phân đôi giới tính và phổ là điều chúng tôi đang cố gắng tránh,” anh nói. “Chúng tôi đang sử dụng bảng màu để kể chuyện chân thực. Nếu bạn nhìn vào bảng tâm trạng đó, đó là những màu sắc chân thực bao quanh anh ấy, và tính xác thực đó là tất cả những gì chúng tôi quan tâm ”.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
TRONG TAY NHỮNG NGƯỜI ỦNG HỘ
Bắt đầu từ hôm nay, những người ủng hộ Buttigieg hiện có quyền truy cập vào tất cả các tài sản của chiến dịch. Trên trang web của bộ công cụ thiết kế, Hyperakt đã đưa ra các logo chính, bao gồm “Pete 2020”, “Team Pete” và một hình ảnh vui nhộn chỉ đơn giản là “Boot Edge Edge”. Những người ủng hộ có thể chơi đùa với các biểu trưng này bằng cách định cấu hình lại chúng bằng các màu khác nhau, sau đó tải chúng xuống ở bất kỳ kích thước nào họ thích, bao gồm biểu tượng Instagram, hình nền máy tính và dấu hiệu có thể in được. Hyperakt cũng tạo ra các dấu hiệu Pete 2020 cụ thể cho từng bang, những người ủng hộ có thể tải xuống và sử dụng. Chúng được lấy cảm hứng rất rõ ràng từ hình ảnh thể thao và trông hơi giống cờ hiệu cổ điển cho các đội thể thao. Mọi người được tự do sử dụng và phân phối các hình ảnh trong bộ công cụ, nhưng họ không được phép bán bất cứ thứ gì có tài sản để kiếm tiền cho bản thân.
[Hình ảnh: lịch sự Hyperakt]
Đây là lần đầu tiên một chiến dịch tạo ra một bộ công cụ thiết kế dễ dàng có sẵn cho những người ủng hộ. Trong quá khứ, những người ủng hộ đã có thể mua hàng hóa và áp phích chính thức từ trang web của ứng viên và các bên thứ ba cố gắng tận dụng sự nổi tiếng của ứng viên bằng cách bán hàng hóa với đồ họa của riêng họ. (Có rất nhiều áo phông Pete ButtigiegHiện có trên Amazon mà không liên kết với chiến dịch.) Hơn nữa, những người ủng hộ thường nghĩ ra hình ảnh của chính họ, sau đó phổ biến chúng. Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất về điều này là áp phích Hope mà nghệ sĩ Shepard Fairey tạo ra có hình ảnh cách điệu của khuôn mặt Barack Obama. Nhưng hầu hết những người ủng hộ không có kỹ năng thiết kế hoặc nguồn lực để tạo ra hình ảnh hoặc biểu trưng phức tạp, vì vậy họ sử dụng các công cụ trực tuyến đơn giản để tạo dấu hiệu hoặc biểu tượng truyền thông xã hội của riêng mình. Và không có một ngôn ngữ hình ảnh duy nhất, những người ủng hộ sử dụng hỗn hợp màu sắc, phông chữ và đồ họa.
Với bộ công cụ này, có thể hỗ trợ cấp cơ sở sẽ có cái nhìn trực quan mạch lạc hơn, với bảng màu và bộ phông chữ nhất quán. Nhưng Peraza nói rằng chiến dịch Pete cho nước Mỹ không đặc biệt quan tâm đến việc kiểm soát tính thẩm mỹ của chiến dịch. Điều này còn nhiều hơn về việc giúp những người ủng hộ dễ dàng tải xuống hình ảnh nếu họ muốn. Và sau khi bộ công cụ ra mắt, những người ủng hộ sẽ có cơ hội cung cấp phản hồi về những nguồn lực khác mà họ cần. Peraza nói: “Mọi người khá tháo vát. “Chúng tôi đã thấy các nhóm hỗ trợ ở đó tạo ra hình ảnh của riêng họ. Nếu mọi người đang gặp khó khăn khi làm điều đó, chúng tôi muốn làm cho nó dễ dàng hơn. Với tư cách là nhà tổ chức, sẽ rất hữu ích nếu bạn có quyền truy cập vào những đồ họa này để tải xuống và in nếu bạn đang tổ chức một bữa tiệc xem chẳng hạn. ”
Và tất nhiên, những công cụ này nhất định phải được tận dụng bởi những người phản đối Buttigieg. Nhưng Peraza chỉ ra rằng hình ảnh và hàng hóa tiêu cực sẽ xuất hiện đối với bất kỳ ứng cử viên chính trị nào. “Mọi người có thể lấy bất kỳ hình ảnh nào trên mạng và sửa đổi hoặc sao chép nó,” Peraza nói. “Nếu ai đó muốn sử dụng hình ảnh theo cách tiêu cực, họ sẽ tìm cách làm điều đó bất chấp. Vì vậy, chúng tôi cảm thấy lợi ích nhiều hơn tiêu cực ”.
Khi Buttigieg ra mắt ủy ban khám phá của mình vào đầu năm 2019, anh ta có vẻ như là một ứng cử viên dài hơi và được nhiều người coi là kẻ yếu trong cuộc đua. Giờ đây, anh ấy là một ứng cử viên nặng ký cho chiếc vé của đảng Dân chủ và anh ấy sẽ cần nhanh chóng mở rộng quy mô tổ chức của mình. Một phần lớn trong số này sẽ là tổ chức hỗ trợ cơ sở. Peraza hy vọng rằng bộ công cụ này sẽ giúp thúc đẩy chiến dịch tiến lên phía trước, mang lại cho phong trào một diện mạo dễ nhận biết, một bộ công cụ mà những người ủng hộ sẽ hào hứng và tự hào khi tập hợp xung quanh. Peraza nói: “Chúng tôi còn sơ sài, nhưng đây là một tổ chức hiệu suất cao, có các tiêu chuẩn cao và chúng tôi chú ý đến từng chi tiết.
Nhận xét
Đăng nhận xét